在保健品推销乱象屡见不鲜的今天，一类名为“特医食品”（特殊医学用途配方食品）的产品，正逐步取代着保健品的地位，成为不良销售人员围猎老年人的“新概念”。明明是为病人设计、需要专业指导才能服用的产品，却被包装成了普通人也能随便吃的补品，在掏空老人钱包的同时，还可能因为服用不当对老人的身体带来不利影响，相关监管亟待加强。（摘编自《北京晚报》）
案例 老人没病却买特医食品
每次打开壁橱，看到那几个“蓝白罐”，谢女士都会头疼不已。年过七十的母亲喜欢去艾灸馆，以前只是在那儿做做理疗，可没想到，老人后来开始往家里“带货”了。
据母亲说，她买的这个东西叫特医食品，一共买了6罐，花了2980块钱。谢女士此前并没有听过特医食品的概念，母亲则把她从艾灸馆工作人员那儿听到的话转述了一遍：“一个人平常吃饭，很多营养是补充不上的，必须吃特医食品才能把该补的营养补上。”
谢女士上网一查，确实有“特医食品”这回事。在国家市场监督管理总局的查询网站上，也能够查到母亲购买的这款产品的注册信息。但问题在于，特医食品的全称是“特殊医学用途配方食品”，并不是为健康人群设计的，通俗理解就是患者吃的“饭”。
“我妈的身体没病没灾，平时三餐的饭菜种类也挺丰富，哪用得上吃这个来补充营养？”更让谢女士无奈的是，母亲愿意购买的原因，不仅是认为产品能补身体，还在于艾灸馆的人说，这款产品是有特殊渠道才弄来卖给老人的，要买得抓紧时间。
艾灸馆的推销话术，只需上网一查就不攻自破。谢女士发现，这款产品根本就不是什么医院才能开的“非卖品”，普通的网购平台就能买到。而母亲买来的这6罐，折合下来一罐要500元，网购平台卖的一罐才400元出头。
真相 服用特医食品需专门指导
中国医药新闻信息协会特殊食品分会常务副秘书长李琪介绍，特医食品主要分为三类，一种是全营养配方食品，营养成分比较全面，病人“可以当饭吃”；第二种是非全营养配方食品，只包含部分营养素，有些病人对于某些营养素摄取有障碍，就可以吃对应的特医食品；最后一种是特定全营养配方食品，主要是为了满足特定患病人群，比如糖尿病、肾病、肿瘤患者的营养需求，依据病种不同，产品设计也会有所区别。
谢女士母亲购买的特医食品，属于第一类，也就是全营养配方食品。在李琪看来，身体健康、没有营养缺口的普通人，没有必要吃这类产品。“如果过量服用，有可能会导致营养过剩，反而给身体的代谢带来负担。”李琪表示，“根据相关规定，特医食品应当在医生或临床营养师的指导下使用。一个老人该不该吃特医食品，该吃什么、吃多少，每个人的情况都不一样，需要评估后才能给出建议。”
而谢女士的母亲，在购买特医食品时并没有获得医生或营养师的评估或指导。销售人员告诉所有老人的食用方法都是一样的：每天早晚从罐子里取一平勺，兑到温水里喝。
这种“囫囵吞枣”式的推销方法并不鲜见，记者走访了五家售卖特医食品的实体药店，其中有一款售价300元左右，名叫“全安素”的全营养配方产品在这五家店都能见到。当记者询问该产品是否能给家里的老人当补品吃，只有一家药店的工作人员建议先带老人去医院营养科找大夫问问，另外四家药店的销售人员在并未询问老人身体情况下，都表示“可以吃”。至于该怎么吃，几家药店的说法竟然都不一样。
在网购平台，也有不少售卖特医食品的店铺。但点击购买页面的“咨询营养师”，实际上全是AI机器人回复，相关答案并不靠谱。
乱象 传销式拉客充斥社交平台
除了线下药店和网购平台，社交平台上也充斥着不少推销特医食品的广告。除了直接卖货，有人甚至还把特医食品称为“大健康产业的蓝海”“2025年最赚钱的项目”，适合各类人群“零基础创业”。
记者以想要了解特医食品为名联系了一位销售人员，对方先是发来了一张图片。其中，特医食品被称为“食品界的天花板”。至于如何依靠特医食品创业，销售人员称，他所在的一家公司正在招募特医食品的产品代理，总共10万个名额，先到先得。想要成为代理，必须一次性购买足够金额的产品，根据购买金额的不同，还可以升级为不同的等级。“买5盒1999元可以成为代言人，买25盒9975元可以成为管理员，买50盒19950元可以成为代理。我们后续可能有活动，9975元就能成为代理。当了代理之后就会把你接入到我们的系统里，可以给你发一个二维码。后续如果有人扫你的码去购买产品，你就可以获得一定比例的金额奖励。你如果发展了新一级的代理，也可以获得奖励……”
记者又联系了另外几个宣传特医食品创业的销售，结果发现，他们推广的产品全都是同一款，这种颇似传销的发展代理“制度”也完全一样。
根据市场监管总局在2022年发布的《特殊医学用途配方食品标识指南》，特医食品的标签和说明书中不得标注涉及预防、治疗疾病的词语。不得涉及明示或者暗示具有益智、增强抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性表述。而在这些销售展示的宣传话术中，有不少内容都已经涉嫌违反规定，比如宣称这款产品的核心优势是“抗炎、强免疫，预防心血管病”“帮助缓解肠道炎症”等。
提醒 批准注册特医食品可查询
近年来，市场监管总局针对特医食品实施优先审评审批程序，将罕见病和临床急需特医食品纳入快速通道。目前，我国共批准注册244个特医食品产品。正规特医食品的相关信息，可扫描文后二维码，点击“特殊医学用途配方食品注册”，在下方“高级查询”中通过“产品通用名称”查询。
2025年9月，国家卫生健康委会同国家市场监督管理总局新发布了《食品安全国家标准 特殊医学用途配方食品通则》（GB 29922-2025）。该标准明确，特医食品是指为了满足进食受限、消化吸收障碍、代谢紊乱或特定疾病状态人群对营养素或膳食的特殊需要，专门加工配制而成的配方食品。该类产品必须在医生或临床营养师指导下，单独食用或与其他食品配合食用。特医食品具有特殊医学用途，属于食品范畴，不能替代药物的治疗作用，产品也不得声称具有预防或治疗功能。
