流氓弹窗广告为何如此猖狂

    在林淼眼中，手机是73岁的奶奶望向世界的窗。只是这扇窗并不总是明亮，有时垃圾堆积如山，将老人笨拙谨慎的探问，粗暴地堵了回去。

    奶奶刘惠琴是一名退休工人，生活在陕西渭南一座小县城，自从七八年前老伴去世后，一直独居。她渐渐习惯了用手机打发无聊的时光。然而，常常毫无预兆地，一则广告会弹出来，霸占整个屏幕。刘惠琴眯起眼，手指在屏幕上胡乱戳点，却怎么也对不准那个小小的“×”键。很快，在一个误触之后，陌生的应用开始攻陷她的手机。

    截至2025年中，我国60岁及以上网民已达1.61亿。在他们中，不少人每天在经受着癌细胞扩散般的广告侵袭。他们构成了某种专门吸引流氓广告投放的用户画像，在数字商店里标价，被夺去了选择的尊严。（摘编自《看天下》《北京日报》）

    1 老人的手机成了垃圾广告培养皿

    刘惠琴的第一部智能手机是女儿在2021年送给她的生日礼物。她慢慢学会了使用朋友圈，学会了看短视频。林淼于是给她下载了短剧App。

    江苏苏州的程程多年前把淘汰下来的智能手机给了85岁的爷爷，爷爷喜欢看书报，关注时政新闻。程程于是教他用手机看免费小说，用新闻App看时事。

    但正是这些老人们最常用的软件，却在悄悄背刺他们。他们的悠闲时光，总是不断地被手机广告弹窗打断。短视频、免费小说、新闻App、养生App、小游戏、天气预报……平时看起来安静的图标们，不动声色地控制着手机的后台，悄悄吐出一个个弹窗。

    它们十分善于伪装。刘惠琴手机上出现的弹窗，常显示“手机内存已满，请立即清理”，她真的会信，马上点进去，莫名下载一堆软件。

    老人们也很难分辨。有一次，刘惠琴指着手机上的弹窗对林淼说：“你看，它说给我送100块钱，让我速领。”林淼赶紧提醒这些都是骗局，但奶奶仍眼含期待。

    为了防止被骗，程程特意给爷爷开了老年模式，桌面只留几个常用的App。但内嵌的广告仍如陷阱，爷爷总是不慎点入，很快，连续几屏刷过去，全部沦陷于自动下载的垃圾软件。爷爷分不清楚，哪些是广告，哪些是有用的信息。程程没了法子，只能每周一两次为爷爷的手机进行清理。

    对远在马来西亚的节凡而言，这个问题更为尖锐。广告弹窗已经严重影响到他七旬母亲的正常通话。通话途中，广告突然弹出并播放声音，完全盖过对方话音，让母亲不知所措。

    2 子孙大战“弹窗癌”

    与老人们的茫然无措相比，那些凭空跳出的广告弹窗，在他们的子孙辈那里，则引发了一场漫长而疲惫的“攻防战”。他们有的定期检查老人的手机，进行一番大清扫，有的在各个平台查找攻略，试图从根源解决问题。

    对林淼而言，每次回家帮奶奶清理手机，已成一项心照不宣的固定流程。删除垃圾软件本身并不复杂，真正的消耗在于那种看不到尽头的重复。她需要更多的耐心，一遍遍告诉奶奶如何识别关闭按钮，如何返回，如何对那些“送钱”“中奖”的弹窗视而不见。她最怕老人被骗，总要搜罗最新的诈骗案例，从AI变声到换脸，掰开揉碎地讲解。

    她也查找了各种各样的方法：关闭“个性化广告推荐”、关闭应用的通知权限、关闭手机厂商的广告系统、给老人手机开启长辈模式，限制App安装权限，卸载各种清理大师、Wi-Fi万能钥匙、免费小说等高危应用……但最终效果有限，隔不久，那些杂草又长得郁郁葱葱了。

    节凡的“战役”则更像一场手术。他研习攻略后，开始帮母亲“问诊”：先把App下载权限全部关掉，接着把所有已经自动下载的App卸除，然后开始排查“病灶”，在后台的运行数据中寻找耗电与流量的异常线索，顺藤摸瓜，把异常软件一个个卸掉。

    这个过程花了足足两三个小时，一直反复尝试，终于锁定源头——母亲常玩的一款手机小游戏。游戏失败后，一次“看广告复活”的诱惑，让她误触了下载链接。那些恶意软件的名字极具伪装性，“软件商店”“应用中心”，让人以为是系统自带的，给排查增添了难度。清理完成的那一刻，节凡如释重负，母亲的手机终于重获清净。

    3 谁卖了爷爷奶奶的画像

    林淼特意观察过，究竟是哪些App钻进了奶奶的手机——导航、搜索引擎、新闻软件，什么都有。“每次删掉之后，下次回去又会冒出来。”林淼说。

    她通过网络了解到，这些广告大都是App厂商为了推广、提高下载率搞的手段，老人看的那些免费短剧、免费小说，全靠这些广告盈利，“他们根本不在乎使用者的体验”。

    还有一些来自“快应用”。2018年，几大手机厂商宣布共建“快应用”平台。“快应用”最初是为了“即点即用”的流畅应用体验，但很快沦为弹窗广告的温床。

    当上亿老年人被时代浪潮推向智能手机的洪流，他们也拼凑成了数字系统中一个个消费画像。看似是他们在使用手机，实际上他们却成为被精准挑选的广告阅读机器，老年人的便捷，成了被拍卖的标的。

    网络安全专家王震表示，老年人爱用的免费软件，之所以免费，就是因为里面嵌入了广告模块。每打开一次，广告就会弹出来，开发者就能赚几分钱，有些广告甚至在关闭软件后还会通过通知栏继续打扰。

    另一个容易忽视的来源是手机系统本身。他介绍，很多国产手机自带的新闻推送、天气应用甚至日历里，都可能藏着厂商设置的广告位。此外，各种伪装成快递通知、银行提醒的垃圾短信链接，点进去就是广告。

    王震介绍，这些广告之所以能精准地找到老年人，背后有一套极其高效的自动化系统在运作。比如一位阿姨打开一款天气预报应用，就在这一瞬间，她手机里的广告模块已经将她的设备信息上报。系统在不到0.1秒内，就能根据她的手机型号、字号大小、使用习惯等特征，给她贴上各种标签：“老年人”“关注健康”。紧接着，一场隐形的拍卖开始了：卖保健品的、卖理财的广告主会根据这个画像实时出价，争夺这次广告展示机会。最终，出价最高的就会出现在阿姨的手机上。整个过程只是一眨眼的工夫。

    “因为移动互联网‘免费+广告’的商业模式没有改变”，王震说，免费应用需要靠广告盈利，而广告主会不断寻找拥有大量闲暇时间、数字防范意识相对薄弱的老年群体，作为重点开拓的市场。

    4 它是一个生命命题

    自从刘惠琴有了智能手机，林淼感到有些东西悄然改变了。线下的奶奶含蓄克制，面对任何关心，总摆手说“不用”。可到了微信里，她却成了一个情感细腻的“话痨”。林淼只是随口一句“最近暖气太热”，奶奶就会发一长段语音，提醒她多喝水。

    也是因为见证了奶奶的变化，林淼愈发觉得，手机是奶奶寻求连接与意义的载体。奶奶借此融入子孙辈的世界，借此强调自身的存在，借此维持对时间的掌控和应对陌生感的体面。直到那些低质、虚假的信息涌来，用一瞬的不可控将这些努力磨损。

    而程程的爷爷，当手机被垃圾广告侵占，他唯一能做的，只是一遍遍感慨：“老了，老了……”垃圾广告只是广告，它是一种经济或者科技现象。但到了爷爷这里，程程觉得，它是一个生命命题。

    最近，林淼开始琢磨用奖学金给奶奶换一部新手机。她希望新机字号大一点，还希望手机能够与手电筒相结合。不是单纯的“手电模式”，而是有个实体按键，滑动就能开关手电筒。当然最重要的是，杜绝一切弹窗广告，还老人清净的使用体验……林淼把需求列得十分精细，但市面上却找不到一款满足这些需求的老年人手机。她曾给奶奶买过专门的“老人鞋”，虽然质量不见得多好，但她觉得“人家至少在营销上考虑到老年人的需求”。“而那些所谓的‘老人机’‘老年模式’，大多只是把智能手机的功能简化，加几个快捷按钮罢了。”林淼说。（除王震外，文中人物皆为化名）