“厂二代”靠短视频破局

    “老爸让我来巡厂！”“好想谈大单，越想越难耐，不知哪位老板来找咱厂买。”自2025年11月以来，越来越多“厂二代”进入短视频赛道，从“锅炉公主”到“纸巾公主”，他们或是唱歌跳舞，或是走剧情演绎风格，靠短视频把自家工厂的全貌和实力展现给大众。（摘编自《成都商报》）

    “厂二代”靠反差吸引关注

    陈诺是一名大学生，他的父母经营一家工厂，主要制造如船吊等起重机系列的机械设备。“我发现爸妈还在用老方法找客户，成本高，效果还有限。我平时刷短视频，看到不少传统工厂通过自媒体出圈，我就想：我们家工厂咋就不能试试呢？”陈诺说。于是陈诺开始以“船吊少爷”的名号经营自媒体。

    陈诺表示，自己最初考虑过“机械小陈”等名字，但没有记忆点，而网上的“厂二代”都是××公主、××少爷，这一类名字有话题度，且有反差感。

    自去年11月以来，社交媒体上涌现出一批“厂二代”，名字多为××公主、××少爷，他们或是在工厂中唱歌跳舞，或是走剧情演绎风格，变相展现工厂实力。以“纸巾公主”为例，该账号从2025年12月开始发相关内容，视频多是翻跳歌曲。数据显示，在近30天内，该账号增粉29.55万。

    谷婉婷也赶上了这一波“厂二代”做自媒体的浪潮。她的父母创办了家具工厂。“我们家工厂以前做to B（to business的缩写，指企业面向企业提供服务）的。近几年，传统家居门店关店的越来越多，我就想摸索自媒体。”谷婉婷说。2025年末，她推出了“家具公主”相关账号。

    自媒体能带来订单吗

    账号“纸巾公主”在简介栏介绍称，其背后是安徽宏泰纸业有限公司，其是老板的亲女儿。截至发稿，该账号的橱窗共有12款商品，总销售额约为30万元。

    陈诺表示，目前，他经营“船吊少爷”账号一个月，自媒体带来了三笔意向订单，其中有一笔已经签订合同。

    “客户是山东一家港口设备公司的老板，他刷短视频的时候主动私信了我。实地考察后，他当场拍板签合同。”陈诺说。据陈诺推算，如果这一笔订单是父母以传统的方式获取，成本可能在10万元左右；而靠自媒体获客，成本变得很低。

    账号“玻璃公主”的运营者张女士介绍，其账号背后是滕州市耀海玻雕有限公司和山东品正玻璃科技有限公司，是她丈夫家的家族企业。“因为我们主要做出口，想通过自媒体拓展国内客户。”张女士说，有一笔货值约60万元的高温彩釉玻璃订单，是通过自媒体联系上，进而到工厂考察成交的。

    有运营团队打造“厂二代”

    当前，在社交平台上，“厂二代”已成为热门话题。“厂二代”社群“GOGOGO”创始人黄希谊分析，“厂二代”扎堆拍短视频属于羊群效应，大家看到有人做得好、有结果就都去尝试、复制。“娱乐类视频只能让工厂曝光在大众视野，但要让客户买单，靠的是产品本身”。

    在这一波“厂二代”热潮中，有人一个月吸引30万粉丝，也有人在收不到回应后停更。有知情人士透露称，当前，在社交平台上活跃的部分“厂二代”，其真实身份并非是企业家的子女，只是运营团队打造出来的人设IP。

    编辑插嘴  热潮之下，我们不能忽视其中的两面性。不可否认，年轻一代正用新玩法为传统制造业打开一扇新门。正如近期湖南卫视推出的纪实综艺《老板是新人》，让观众通过这些故事，看见了一场跨代的思想接力。在流量时代，希望更多年轻人能用专业与真诚深耕实业，既要抓住流量红利的机遇，也要守住品质的底线。