明星当“官”莫忘责任在肩

    近来，演员刘涛入职阿里担任聚划算官方优选官，可谓赚足了眼球。这些年，入企当“官”的明星越来越多，而明星的“官职”也越来越让人眼花缭乱——首席推荐官、首席时尚官、首席惊喜官、首席柔顺官……五花八门的明星“官职”只是表象，其实质是明星与企业之间的新型合作模式。

    大多数明星入企当“官”其实是一种变相的代言，目的是为了规避风险。因为一旦明星代言涉及违法虚假推荐、证明，就有可能要承担“没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款”的处罚，且被禁止代言三年；如果明星代言虚假广告，造成消费者损害的，还得承担连带民事责任。对此，一些企业丝毫不隐晦，大方承认。

    其实，不管代言以何种外在形式出现，只要其具有能直接或间接为企业推介商品或服务的内在功能实质，就得遵守代言行为的法律义务要求，就得恪守代言行为的法律底线与边界。明星进入企业当“官”，千万别忘了自己应当承担的责任。（河北滦南  李英锋  66岁）